¡El maquillaje de base chino ha entrado en su edad de oro!

Según el pronóstico del Instituto de Investigación de la Industria Empresarial de China, el tamaño del mercado de maquillaje de base (base líquida,polvo suelto, etc.) en mi país se acercará a los 40 mil millones de yuanes en 2022. Según datos del Instituto de Investigación de la Industria de la Belleza, a partir de octubre de 2021,maquillaje facialRepresenta aproximadamente el 36,7% de la cuota de mercado de la categoría de cosméticos de color.

Sin embargo, durante mucho tiempo, en el segmento de maquillaje donde los consumidores están más dispuestos a gastar, marcas extranjeras como Armani, Estée Lauder y YSL gozaron de una clara ventaja en términos de trayectoria y reconocimiento de marca. No obstante, esta barrera no es infranqueable. Hoy en día, las marcas de belleza nacionales están alcanzando a las marcas nacionales en el segmento de maquillaje base, volviendo a la esencia de los productos y fortaleciendo constantemente su capacidad técnica y de I+D en este ámbito, con el objetivo de impulsar el maquillaje base nacional a un nivel superior en términos de eficacia y calidad.

Este año, la competencia en el segmento nacional de maquillaje base se ha intensificado, y marcas como Perfect Diary, UNNY CLUB y Mistine también han invertido muchos recursos en la creación de categorías de maquillaje base.

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Productos: mayor inversión en I+D, puntos de venta más específicos.

Desde el año pasado, Yixian Ecommerce, empresa que ha creado con éxito paletas de sombras de ojos y labiales con diseños inspirados en animales, ha incrementado su inversión en investigación y desarrollo de bases de maquillaje. Huang Jinfeng, presidente y director ejecutivo de Yixian Ecommerce, comentó: “Las fórmulas de los productos de color son las mismas. Si solo se cambian los colores de temporada, es necesario mantener una alta frecuencia de lanzamientos, pero la velocidad de innovación de las bases de maquillaje disminuye”.

“La tasa de recompra de productos de maquillaje base es mejor que la de productos de color, y los productos para el cuidado de la piel son mejores que los productos de maquillaje base”. Este es el juicio de Huang Jinfeng, y también es la comprensión general de la industria sobre los atributos demaquillaje basePartiendo de esta premisa, en un mercado donde el tráfico web se encarece y la eficacia del marketing online disminuye, la categoría de base de maquillaje ha captado la atención de numerosas empresas cosméticas y se ha convertido en una línea clave para la transformación de la marca. UNNY CLUB, su línea de base de maquillaje, también apuesta por ampliar su presencia en el mercado.

Maquillaje de larga duración, control de la grasa e hidratación, antioxidante, anti-opacidad… A diferencia del maquillaje de color en general, los productos de base de maquillaje pueden contar muchas historias en el proceso de investigación y desarrollo. En la investigación y el desarrollo de productos de base de maquillaje, destaca la tendencia de las empresas de cosméticos a centrarse en las necesidades del consumidor, convertir los resultados de la investigación y el desarrollo en argumentos de venta y vincular el sistema de investigación y desarrollo con el valor de la marca.

Por ejemplo, en el desarrollo de UNNYbase de maquillaje de larga duraciónEl equipo independiente de investigación y desarrollo de UNNY se centró en las necesidades de los consumidores que carecían de una base de maquillaje adecuada para piel grasa. Tras más de 100 optimizaciones y ajustes de la fórmula, y un periodo de desarrollo de hasta 376 días, lograron crear este producto.

El año pasado, con el objetivo de solucionar los problemas que presentan los productos de maquillaje para pieles grasas o mixtas, Yixian E-Commerce y el Instituto de Química de la Academia China de Ciencias desarrollaron y lanzaron la tecnología SmartLOCK™. Se dice que esta tecnología absorbe selectivamente el exceso de grasa secretada por la piel, sin eliminar la grasa necesaria de la base de maquillaje, logrando así un control preciso del exceso de grasa. Actualmente, la tecnología SmartLOCK™ se utiliza en los polvos de maquillaje Perfect Diary Pearl Lock, la base de maquillaje compacta con espejo plateado y otros productos.

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Marca: posicionamiento del maquillaje base asiático, buscando la máxima simplicidad.

Para solucionar el problema de que la base de maquillaje original, con su alta saturación de color, resulta bastante diferente al tono de piel de las consumidoras chinas, MISTINE, que está expandiendo su presencia en el mercado chino, propuso el "Sistema de Color de Investigación Asiática". Según los informes, este sistema es una tecnología exclusiva de COSMAX. Para abarcar una gama más amplia de colores, el sistema no utiliza los tres tonos W, N y C que se empleaban anteriormente en el mercado global, sino que los subdivide en siete tonos. En este sector, además del posicionamiento de "Investigación Asiática", desde el empaque hasta los ingredientes, la búsqueda de la simplicidad y la naturalidad desde el interior hacia el exterior es otra característica distintiva de las marcas de maquillaje locales. 

Por ejemplo, UNNY posiciona la marca como belleza naturalista minimalista, y la visión de la marca y el estilo del empaque de sus productos de maquillaje base están dominados por tonos minimalistas en blanco y negro; Dewy Lab propone el concepto de "tres amigables": fácil de usar, amigable con la vida y amigable con el medio ambiente. Ha formulado el estándar DCBS para cosméticos de color puro y también planea reemplazar los materiales de empaque con envases reciclables, usar tintas naturales y renovables, y continuar reduciendo las emisiones de carbono.

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Canal de venta: plataforma online, basada principalmente en muestras.

En cuanto a las características de la categoría, en comparación con los productos para el cuidado de la piel, el efecto del maquillaje base varía de persona a persona y se aprecia en poco tiempo. En comparación con el maquillaje de color, el maquillaje base tiene un impacto visual menor y requiere una prueba en persona para apreciar su efecto. Por lo tanto, la creación de un maquillaje de prueba es fundamental para los productos de maquillaje base.

En cuanto al precio, las marcas de maquillaje de vanguardia se están acercando a las marcas internacionales, e incluso las están superando. En general, la brecha entre las marcas locales e internacionales se está reduciendo rápidamente en términos de marcas, productos e investigación y desarrollo.

En el futuro, la visión internacional y la cercanía serán las mayores ventajas de las marcas de maquillaje locales. Los productos de maquillaje nacionales, desarrollados en función de la calidad de la piel, las preferencias de color y los hábitos de consumo de los chinos, tienen un enorme potencial.