¡La marca de moda cooperativa Balmain, Estée Lauder, impulsa la belleza de alto lujo!

El 26 de septiembre, el Grupo Estée Lauder anunció que había llegado a un acuerdo de licencia con la casa de moda francesa Balmain para desarrollar, producir y distribuir conjuntamente una innovadora línea de productos de belleza: Balmain Beauty. Se prevé que la colaboración comience en otoño de 2024.

Al mismo tiempo, Estée Lauder anunció un nuevo nombramiento: Guillaume Jesel como CEO Global de la marca Tom Ford Beauty, Balmain Beauty y el Departamento de Desarrollo de Negocios de Lujo. Guillaume será responsable de la dirección estratégica general, el desarrollo global, la gestión y el crecimiento de Balmain Beauty, y liderará la transformación de Balmain en una marca de belleza de lujo.

Esta es una cooperación mutuamente beneficiosa. Por un lado, la belleza transfronteriza de marcas de moda tiene una ventaja natural en el sector, como Tom Ford, Christian Louboutin, etc., que se han involucrado en la industria de la belleza desde sus inicios en la alta gama. Han establecido un ejemplo exitoso de expansión del negocio de la belleza.

Según información pública, Balmain fue fundada en 1945 por Pierre Balmain y es una empresa de moda con sede en París. En 2016, la empresa fue adquirida por el fondo de inversión Mayhola por 500 millones de euros y actualmente cuenta con 357 puntos de venta internacionales.

En 2017 y 2021, la marca lanzó una línea de productos de belleza en colaboración con L'Oréal para el mercado internacional. En septiembre de 2019, Balmain también colaboró ​​con Kylie Cosmetics, marca de belleza perteneciente al Grupo Coty, para lanzar la línea de maquillaje Kylie Cosmetics X Balmain. Sin embargo, en el sector de la belleza, Balmain no ha tenido una gran influencia. Se espera que la colaboración con Estée Lauder impulse el posicionamiento de la línea de belleza de Balmain y mejore su calidad.

“Durante más de diez años, mi equipo de Balmain ha estado promoviendo las infinitas posibilidades de la industria de la moda”, dijo Olivier Rousteing, director artístico de Balmain, “desde el principio, el equipo de Estée Lauder dejó claro que apoya la visión única de Balmain y nuestros objetivos comunes de los paradigmas globales del lujo y la belleza”.

Por otro lado, Balmain puede aportar nuevos puntos de crecimiento al rendimiento de Estee Lauder, enriqueciendo aún más su matriz de marcas de alta gama.

En el año fiscal 2022, las ventas de Estée Lauder aumentaron un 9% interanual, alcanzando los 17.737 millones de dólares estadounidenses (aproximadamente 126.964 millones de yuanes), mientras que el beneficio neto disminuyó un 16%, situándose en 2.408 millones de dólares estadounidenses (aproximadamente 17.237 millones de yuanes). Estée Lauder también estima que las ventas netas en el primer trimestre del año fiscal disminuirán entre un 8% y un 10% interanual. Algunos expertos del sector creen que el Grupo Estée Lauder planea convertir a Balmain Beauty en una segunda "Tom Ford Beauty" para potenciar su capacidad de crecimiento estable y sostenible a largo plazo.

Según se informa, el próximo objetivo de Estée Lauder podría ser el sector del lujo. Anteriormente, algunos informes indicaban que Estée Lauder estaba negociando 3.000 millones de dólares estadounidenses (unos 21.400 millones de yuanes) para adquirir todos sus negocios, incluyendo Tom Ford (incluida la línea de moda) y la división de belleza Balmain. Los ingresos de esta división formarán parte de este plan de expansión.