¡Lancome, Armani y SK-II han subido sus precios desde septiembre!

Recientemente, muchas marcas, como Lancôme, Armani y SK-II, anunciaron un ajuste de precios en septiembre. El documento indica que los productos de Lancôme y Armani tendrán nuevos precios a partir del 1 de septiembre, mientras que algunos productos de SK-II subirán de precio el 13 de septiembre.

01: Promedio del 5 %, hasta un máximo del 16,95 % 

Según el "Aviso de ajuste de precios de Lancôme en septiembre" emitido por la industria, a partir del 1 de septiembre de 2022, Lancôme ajustará el precio de venta al público recomendado de varios productos. 

Según la información de la notificación, el ajuste de precios afecta a productos de cuidado de la piel, maquillaje, fragancias y otras categorías, con un total de 209 referencias, incluyendo productos estrella como Black Jin Zhen Chong y la serie Jingchun. 

Se entiende que este es el segundo aumento de precios de Lancôme este año. La marca también subió sus precios en abril, afectando a la esencia, la crema para ojos, la mascarilla, el limpiador, la leche hidratante y otros productos. En comparación con el precio de venta al público propuesto por Lancôme en abril, el precio de este producto de maquillaje aumentó entre 10 y 30 yuanes, y el de los productos para el cuidado de la piel entre 30 y 150 yuanes.

Armani Beauty también aumentará el precio de venta al público de algunos productos el 1 de septiembre, principalmente una variedad de productos como brillo labial, perfume, base de maquillaje, sombra de ojos, rubor, protector solar y algunas cajas de regalo de perfume. En un 7%.

 En otra marca internacional, SK-II de Procter & Gamble también aumentó sus precios. Según la carta oficial de ajuste de precios, a partir del 13 de septiembre se modificará el precio de venta al público de algunos productos, incluyendo varios productos estrella y estuches de regalo como limpiadores, esencias, cremas para el contorno de ojos, etc. El aumento de precio es generalmente inferior al 5%, siendo el de SK-II Men's Live Skin Care Essence Relica de 75 ml un 16,95%.

02: Los productos de belleza de alta gama y los productos químicos de uso diario se han promocionado muchas veces este año.

Se sabe que el sector de la belleza de alta gama ha experimentado numerosos ajustes de precios este año. Estée Lauder emitió tres comunicados sobre ajustes de precios, que entraron en vigor el 28 de enero, el 1 de abril y el 1 de julio, respectivamente. Entre los productos que subieron de precio a partir de julio, los de la marca de cuidado de la piel de alta gama Hailan Mystery, principalmente productos clásicos como cremas, contornos de ojos y leches faciales, también experimentaron aumentos de precio. Los productos de cuidado de la piel de la marca Estée Lauder también se ajustaron, con incrementos de entre 50 y 100 yuanes. 

Además, las marcas Hina, de L'Oreal, y Guerlan, de LVMH, también realizaron ajustes de precios en julio, y el aumento en los productos para el cuidado de la piel fue de aproximadamente un 5%. 

No solo ha subido el precio de los productos de belleza de alta gama, sino que las marcas de productos químicos de uso diario también han experimentado subidas de precios este año. 

Gigantes del cuidado personal como Procter & Gamble y Unilever han mencionado en repetidas ocasiones este año sus planes de aumento de precios, emitiendo señales que anticipan dichos incrementos. En el segundo trimestre de este año, el precio general del Grupo Unilever aumentó un 11,2%, un incremento de 290 puntos básicos con respecto al primer trimestre. 

Anteriormente, algunos minoristas informaron a un periódico especializado en cosméticos que el precio de compra de los productos de gel de ducha Lux de Unilever había aumentado en torno a un 10%, y que las existencias se estaban agotando gravemente. 

Yang Jianguo, gerente general de Chongqing Huaqing Shenghong Co., Ltd., declaró a la prensa que el último aumento de precios de los productos químicos de uso diario de P&G comenzó en junio y afectó principalmente a jabones, geles de ducha, detergentes en polvo y otros productos. El aumento osciló entre el 10% y el 15%, siendo el del jabón de aproximadamente el 30%. Añadió que la principal razón de este aumento es el incremento del precio de las materias primas.

Jia Rui, gerente general de Henan Yueyan Trading Co., Ltd., también mencionó que Huirun, Shuizhiyu, Sibeiqi, Fenong, Sanke, Keyouran y otras marcas de productos de lavado y cuidado personal aumentaron sus precios en julio. Además, marcas de cuidado de la piel, cuidado masculino, cremas de manos y protectores solares, como Muscle Water, Wunuo, Runkelin y Mentholatum, también incrementaron sus precios.

03: ¿Es forzado o activo?

“Es normal que las marcas ajusten sus precios, sobre todo las grandes marcas internacionales, que prácticamente solo suben y nunca bajan, pero los ajustes cíclicos de precios no aumentarán demasiado”, afirmó el operador mencionado. Explicó a los periodistas que este ajuste de precios está relacionado con el aumento de los costes de producción y los costes operativos generales. 

El ajuste de precios que van cambiando las marcas, uno tras otro, está directamente relacionado con el aumento del precio de las materias primas. Anteriormente, empresas químicas como BASF, DuPont y Dow enviaron sucesivamente cartas para anunciar ajustes de precios, y el gigante suizo de aromas y fragancias Givaudan ha anunciado aumentos de precios en tres ocasiones este año. 

En cuanto a los motivos del aumento de precios, L'Oréal, Estée Lauder, Procter & Gamble y otros grupos han mencionado que lo hacen para hacer frente al aumento de los costes y a las presiones inflacionarias. Nicolas Hieronimus, consejero delegado del Grupo L'Oréal, declaró anteriormente que L'Oréal podría seguir subiendo los precios en la segunda mitad del año para compensar el aumento de los costes de producción, pero que los ajustará de forma más precisa. 

Tracey Travis, directora financiera del Grupo Estée Lauder, declaró anteriormente que, debido al impacto del negocio en China, el crecimiento anual de las ventas del grupo se reducirá a entre un 7 % y un 9 %, por debajo de la previsión anterior de entre un 13 % y un 16 %. En julio y agosto de este año, los precios de los productos volverán a subir para hacer frente a la inflación. 

A principios de este año, la marca Procter & Gamble anunció que, debido al aumento de los costes de transporte, materiales, mano de obra y otros gastos durante la epidemia, así como al aumento de los precios de las materias primas debido a la inflación mundial, los precios de sus diez principales categorías de productos han aumentado. 

Sin embargo, según una persona a cargo de una empresa comercial que prefirió permanecer en el anonimato, el aumento de precios de las grandes marcas responde principalmente a una estrategia. «El costo de las materias primas representa una proporción muy baja en los productos de marcas reconocidas, y el aumento de sus precios tiene un impacto mínimo en el costo final». Considera que la industria actual está muy involucrada en este tema: «Las cremas para ojos azules de Estée Lauder se han vendido con un 40 % de descuento». Para mantener las ventas, es necesario invertir más en marketing online y offline. Tras la subida de precios, no solo se puede obtener mayor margen de inversión en marketing, sino también mayor margen para descuentos en las promociones posteriores, lo cual es la razón principal del aumento de precios de las grandes marcas.