Maybelline: ¡Todas las tiendas físicas en China permanecerán cerradas!

El 26 de julio se informó que Maybelline, una marca de belleza con más de 100 años de historia, cerrará todas sus tiendas físicas en China una tras otra.

Para los consumidores chinos, Maybelline es más barata que las grandes marcas, pero su calidad no es inferior. Los anuncios publicitarios de Maybelline del pasado suelen generar nostalgia entre los internautas.

Según los datos, Maybelline es una antigua marca de belleza estadounidense con una historia de más de 100 años.Cuando la marca se fundó en 1917, produjo el primer cosmético moderno para ojos del mundo: la máscara de pestañas Maybelline New York Block Mascara; fue adquirida por el Grupo L'Oreal en 1996 y se convirtió oficialmente en una marca de L'Oreal; en 2004 pasó a llamarse oficialmente "Maybelline New York" y su sede se trasladó de Memphis a Nueva York.

El posicionamiento de Maybelline en el mercado de cosméticos de consumo masivo ha sido clave para que innumerables consumidores chinos se familiarizaran con el maquillaje. Todo el mundo conoce el eslogan: «La belleza viene del corazón, la belleza viene de Maybelline New York».

Además, esta marca de belleza, presente en China desde hace más de 20 años, conservará únicamente los mostradores físicos de Watsons, mientras que el resto de los canales de venta se trasladarán al ámbito online. Su servicio de atención al cliente oficial indicó que, según el rendimiento del mercado físico y las estadísticas de ventas, el canal online podría ser más adecuado para la venta de la marca Maybelline.

Según se informa, el plan de Maybelline de cerrar todas sus tiendas físicas en China no es una iniciativa temporal.En 2018, Maybelline comenzó a reducir y cerrar gradualmente los canales de supermercados, lo que ya había dado la señal de retirada física. En ese momento, en el contexto del auge de los canales de comercio electrónico nacionales y la intensificación de la competencia en el mercado de la belleza,Maybelline se propuso lograr un avance significativo. Este ajuste estratégico busca impulsar las ventas de sus productos.

Vale la pena aprender de la industria cosmética china tanto de las capacidades de desarrollo y diseño de Maybelline como de sus estrategias de venta de productos.